Balneário Camboriú quer ampliar a forma como é reconhecida no Brasil e no exterior. A nova marca turística do município, apresentada nesta quinta-feira (30), deixa de concentrar a comunicação apenas nos atrativos tradicionais e passa a representar uma cidade movimentada durante todo o ano.
Com a mensagem “A cidade que acontece”, a identidade reúne praia, verão, gastronomia, entretenimento, eventos, moda, arquitetura e vida urbana. O lançamento encerrou a programação dos 62 anos do município e apresentou um novo posicionamento para a divulgação do destino.
A proposta parte de uma característica visível de Balneário Camboriú: a cidade está em transformação permanente, recebe novos empreendimentos e atrativos e mantém um calendário que movimenta diferentes setores da economia.
“Somos a cidade que acontece, e é isso que queremos transmitir quando levamos o nome do município na propagação nacional e internacional”, afirmou a prefeita Juliana Pavan.
Uma marca para diferentes experiências
A nova identidade foi desenvolvida para se adaptar a diferentes atividades e públicos. Em vez de representar apenas um ponto turístico, a marca poderá aparecer na divulgação de estabelecimentos gastronômicos, atrações de entretenimento, hotéis, eventos e experiências oferecidas aos visitantes.
O secretário municipal de Turismo, Evandro Neiva, explicou que o objetivo é transformar a marca em uma ferramenta coletiva de promoção. A expectativa é que ela seja incorporada pelo trade turístico e utilizada de forma integrada em novas oportunidades de divulgação.
Esse processo dependerá do licenciamento que será iniciado pelo município. As regras para utilização da identidade por empresas e entidades ainda serão apresentadas.
A secretária de Comunicação, Dagmara Spautz, destacou que o conceito foi planejado para circular entre diferentes gerações e segmentos. A mesma identidade poderá representar desde experiências destinadas às famílias até eventos de design, moda, gastronomia e entretenimento.
Identidade evita símbolos óbvios
Visualmente, a marca utiliza curvas e formas geométricas orgânicas para representar movimento, diversidade e transformação. A escolha evita limitar Balneário Camboriú a imagens tradicionais, como o mar, os edifícios ou um atrativo específico.
“O grande desafio foi criar algo clean, contemporâneo e minimalista, que ao mesmo tempo traduzisse toda a complexidade e diversidade de Balneário Camboriú”, explicou o diretor executivo da Agência Tempo Brasil, Adriano Cordeiro.
Segundo ele, a marca foi concebida para acompanhar os diferentes contextos da cidade e potencializar seus atributos sem tentar reuni-los em um único símbolo.
Projeto começou com diagnóstico do destino
A construção da nova marca teve início com estudos realizados pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae). O trabalho identificou características do município e ajudou a definir o posicionamento que deveria orientar a promoção turística.
A Agência Tempo Brasil transformou esse diagnóstico em uma identidade visual adaptável a diferentes plataformas. De acordo com Evandro Neiva, o processo completo levou mais de um ano.
Além da marca, foi produzido um novo vídeo institucional com textos em português, inglês e espanhol. O material apresenta a dinâmica da cidade e será utilizado na divulgação de Balneário Camboriú para diferentes mercados.
A partir do lançamento, a identidade deverá aparecer em campanhas, eventos, feiras e materiais promocionais. A próxima etapa será regulamentar seu uso para que empresas e entidades do turismo também possam apresentar Balneário Camboriú como “a cidade que acontece”.
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